big idea_bigideas架子鼓伴奏音乐

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       好久不见了，今天我想和大家探讨一下关于“big idea”的话题。如果你对这个领域还不太了解，那么这篇文章就是为你准备的，让我们一起来学习一下吧。

1.what's the big idea ?

2.一个有效的线上产品推广方案的要素和渠道是什么？

3.新视野大学英语(第3版)视听说3Unit 4What's the big idea的Listen to the world的4-3 Listening2题答案?

4.The Big Idea 歌词

what's the big idea ?

       What's the big idea?

       1.What's the big idea? That's my beer you're drinking.

.

       2.What's the big idea of your shouting at me like this?

一个有效的线上产品推广方案的要素和渠道是什么？

       构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事,但不少人都认为好的广告文案"可遇不可求",将创意神秘化.实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测,若将本文介绍的方法模式若等牢记在心,每次写文案之前都搬出来用用,没多久,你的文案就一定会象"汪洋中的孤岛",一样突出,令人瞩目.

       1,首先你要先消化产品与市调的资料.然后你用不要超过20——30个字的文字将产品描述下来,这二十个字要包括产品的特点,功能,目标消费群,精神享受四个方面的内容.

       2,紧接着你要问自己:我应该向我的消费者承诺什么这一点很重要,若没有承诺,没有任何人会买你的东西,承诺越越具体越好."让你美丽"的承诺不如"消除你脑上的色斑"及"让皮肤变得洁白,有光泽"来有有力,"为你省钱"不如"让你省下10元钱"来得有力!不要写下连你自己都不能相信的承诺,你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚.

       3,有了这两点,你就可以确定一个核心创意,也叫大点子,大创意(bigidea).这个核心创意一是很单纯,二是可延伸成系列广告的能力很强,三是很有原创性,可以震醒许多漠不关心,漠然视之的消费者,这一点在我后面谈创意方法还会谈到.例如,我们为奥林蒸馏水确定的核心创意是"有渴望,就喝奥林",围绕着人生的种种"渴望"以及"口渴"的种种情景展开系列广告,轰动一时.为"红常青羊胎素"这一美容保健品所确定的大创意是"红常青,为女人除不平","不平"指脸上的"皱纹,斑斑痘痘",又指心中的不平,怨言,展开了系列广告也颇引人注意.

       4,每一则广告最重要的是标题,标题写得好,广告胜利了70——90%.

       标题的创意请把握三个基本点:

       1)故事性:

       标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文,例如《意想不到,一部赛车开进了厨房》这是我们为火王97新款燃器炉"赛车一族"创意的广告,将"赛车"开出"厨房"产生了故事性,吸引了人看广告的兴趣.还有《谁是"受害者"》,《我是"受害者"》为绿卡鳖精创意的逆向诉求广告,创造了很高的阅读率.

       以下标题都相当有故事性:

       《"舒味思"的人来到了本地……》(奥格威为舒味思饮料作的广告)

       《一个美丽的女人背后两个男人》(采纳为吾老七口服液所作的广告)

       《为什么要炒我的鱿鱼》(采纳为宽飞仿生被所作的广告)

       《一封寄给战"痘"者的特快专递》(采纳为益生堂三蛇胆所作的广告)

       《这家公司突然宣布倒闭》(采纳为奥林蒸馏水所创意的"渴望成功篇")

       2)新奇性

       一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人,广告标题一定要有新奇性,我们为益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作"表面文章"》,《上火啦》,《战痘的青春》,为佳百娜红葡萄酒创意的《今晚,你准备"亲吻"佳百娜吗》,《佳百娜五岁,尚未开封》,《咦,怎么少了一个人噢,他被佳百娜"迷"住了》,为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告——一致全家福到了!》.采纳自己的形象广告《老虎能飞起来吗》,《一个老总为何需要两个脑袋》等等广告都比较符合新奇性的特点.

       3)新闻性

       大家都爱看新闻,标题写得像新闻会很受人瞩目.采纳公司为宽飞仿生被所作的创意《独家披露被子的新闻》,为海南啤酒创意的《海南将要"桶"获膨胀》,《海南今天夏天可能要降"温"》,为古方三蛇胆创意的《可以全面停"火"了》,为益生堂三蛇胆创意的《从深圳开来的战"痘"特快已抵达本市》,为吾老七口服液创意的的《这三个寻常女人引起全城女性》,《曝光面子"丑闻"》,为金汤减肥冲剂创意的《深圳女人可以"瘦下来"吗》等广告都引起消费者的强烈反响.为写好一则广告,在动手写正文之前,请务必写十五个以上的标题,然后从中选出一个满意的.

       5,以上谈了标题创意的三个特点,下面主要谈谈创意的一些方法.

       1)拟人化

       当把产品拟人化之后,一般都会有好的创意.采纳为三点摩丝创意的广告《你的头发在生气》,为千仟玉手足柔嫩剂创意的广告《北京人,谁手足在哭泣吗》,为视力1+1眼睛营养液创意的广告《别让我一辈子"嫁"给它》(我是眼睛,它是眼镜).为天人防盗创意的《结婚》,《离婚》篇,为火王燃气炉创意的《我天生一肚子火气》等等,都运用了拟人的手法,相当生动.

       2)逆向思维

       别人总是说自己是老大,如果你承认自己老二,就不同凡响,别人说"红',你说"黑"就往往出人意料.威廉巴克公司为艾维斯出租车创意的《在出租车行业里,艾维斯是第二位的》就令人震动.采纳在许多广告中运用逆向思维,房地产都喜欢说自己在"黄金地段",我们为一房地产做得广告说它在"白银地段",诉求它"升值有潜力",为另一个房地产广告创意的《我喜欢挑剔的买房人》,为蓝旗衬衣做得《一件不合格的衬衣》,为三蛇胆创意的《另外的80万粒您吃不到》,为金汤创意的《请别相信100%有效》,为吾老七创意的《女人的年龄可以"撒谎"》等等.

       3)情景想象

       许多广告要借助生活中熟悉的场景想象.例如我们为一致全家福创意的《归心似箭》篇,《刮目相看》篇,为益生堂创意的《你准备送我什么》,《年轻人火气在要太大》,《这一回,别烤"糊"了》,为天健花园创意的《这里看来需要开一家宠物店》都是描摩出返乡,回家,男女谈恋爱时的对话,办公室一幕,高考一幕,公园一幕等情景展开的创意,非常富有人情味.

       4)借助热点话题,新闻

       在《水浒传》最火爆的时候,采纳为古方三蛇胆创意出《孙二娘》,《对付上火,长痘怎能心太软》"心太软"是特别流行的歌,两个最红的流行物拼在古方三蛇胆的广告中,广告效果自然非同凡响.在深圳进行如火如荼的扫帚毒,扫黄运动时,我们推出了三蛇胆的《扫毒灭疮》篇广告引起格外关注.中华豆腐在台湾借母亲节推出的《中华慈母心,中华豆腐心》亦妙不可言,我们为一致药店在三.八节推出的《三.八男人节一致行动》的广告都相当有影响力.

       5)利用比喻,象征,联想等手法

       将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想,往往会出现比较惊人的效果.比如我们把"哇哇乱叫的汽车电子防盗锁"比喻为"猫",广告标题就是《猫能救你的车吗》,佳百娜红酒的广告标题《来自烟台的"美妙女郎"——佳百娜》,天健花园我们用名著,名画来比喻建筑力作,弥足珍贵,洗面奶除痘被比喻成"用碾子磨面又慢又烦"等等.

       联想也是很能创意出许多有好文案,如上海三菱,电话是30303030,让人一下就到三菱.台湾黑松饮料,"黑松就是快乐",让人将黑松与快乐联系在一起.

       6)运用感叹语气来创意,比如用"果然","可恶","亲爱的"等均很吸引人.

       7)运用版面创意,我们为益生堂三蛇胆,天健花园创意坚版广告相当特别.

       8)借助熟悉感.

       9)借助宠物,美女与宝宝.

       篇幅所限,不一一举例.

新视野大学英语(第3版)视听说3Unit 4What's the big idea的Listen to the world的4-3 Listening2题答案?

       一个有效的线上产品推广方案的要素和渠道是什么？有效的营销推广总是相似的，无效的营销推广也总是有那么多的相同。对于这个问题，我想从反方面来分享下我的经验与看法。（以下分享也算是我多年工作经验和学习的总结，写了差不多5千字，比较长还请见谅，短短5千字其实并不能说完我的营销血泪史啊~唉~）无效营销推广七宗罪:1、没有明确清晰的营销推广目标一个清晰的线上营销推广目标是工作的开始，也是最核心的部分，目标足够明确，推广行动就不会走歪，很多初级营销人自认为自己懂得这个点，但其实并没有弄懂，别跟我说，你的目标是这样子的：我要让XX产品得到全面的宣传或我要让粉丝数增加等等，这样是不够的。一个清晰的目标是怎样的呢？让我举个例子说明。方案A：增加网站流量微博尝试微信发文章百度再投一投试试口碑分享试试引导活动评论：目标不清晰，导致行动也是无方向和混乱，最终是浪费大量时间和成本。增加网站流量增加多少吗？怎样增加？增加什么流量？什么时间达成？方案B：1月31日达到网站日均UV10000个微博日均引流3000个UVBanner日均引流3000个UV百度竞价日均引流3000个UV口碑分享日均引流1000个UV评论：目标明确导致分解目标更清晰，行动更明确。最终更有利于目标实现，得到结果KPI。不管你的营销目标是什么，是为了品牌爆光，还是带来有效流量（注册、转化、购买、使用和分享），都需要具体清晰明确，这样才能让你推广方案顺利有目的进行下去，实现KPI。清晰的目标应该结果数据化、有明确的时间线和具体的执行步骤等。2、没有清晰的转化路径转化路径是什么？通俗理解就是你想要用户做什么，并引导用户走设置好的路线的流程，或可以理解为为实现我的营销目标，在各个与用户接触的阶段，我能在哪些方面采取哪些方法来促成我营销目标的实现，是用户从认识你到购买（转化）的过程。转化路径也是你与用户一步步建立信任的过程，信任建立够了，用户转化就很自然了，所以在这个过程里，每一步引导与实现转化的路径都要非常清楚，知道在哪一步转化路径节点用什么样的方式让用户信任感建立起来，最终实现转化。如下图理解转化路径的实现，就需要在用户不同的信任建立阶段，要结合自己的产品类型（如线上或线下），采用不同的内容与营销推广方式，让用户沿着这条转化路径走向最终的转化点。举例说明：在目标是认识你的阶段，转化路径可以采用互联网渠道形式，可以是硬广告，如SEM竞价、网盟、Banner、EDM、DM等，社交广告可以是微博微信、论坛社区和视频等，来达成转化点。在目标是了解你的阶段，转化路径则可以通过产品页面（产品功能、介绍、试用）、搜索结果（blog、新闻、产品体验帖）、口碑推荐（朋友介绍、用户评价）、社交网络（产品效果、用户评价）等在设置转化路径除了有清晰的转化流程外，还需要结合自己的业务类型来设置转化方式，比如按由重到轻的转化方式（转化的成本大小），分别是见面沟通、电话沟通、线上沟通、产品自然转化。持续去优化和测试转化路径，找到最适合的转化方式，从而提高转化率。3、不做用户调查与反馈在做任何市场推广前，我们都需要能清楚的回答：产品是什么？为谁（目标用户）？解决什么问题？怎样解决的？很多营销人包括我，常犯的一个错误，就是"我觉得”用户需要什么，而不是真正去找到自己真正的用户去沟通、去了解他们的需求和问题，虽然现在很多人有用户需求和用户调查的思维，但用户调查和收集用户反馈是一件费力苦逼的一件事，一懒毁所有。不重视用户的意见，不了解他们真正的痛点，所做的任何推广动作，最后都只会造成大量的时间和成本的浪费。持续与目标用户群体作沟通，听听他们的意见和反馈，了解他们的年龄段、收入、职业、对产品的考虑因素、最需要什么、他们的主要问题（痛点）、他们的活跃地方、对产品价格的考虑、怎么认识产品的、为什么付费或不付费等等，根据自己的不同业务，想想需要哪些信息？需要哪个信息来验证你的营销判断？另外，与目标用户去经常沟通，会让他们觉得看重他们的感受与体验，真正为用户着想。用户的行为习惯会变化，获取流量的渠道也会变化，用户的兴趣点会变化，产品也会不断迭代更新，而这些都需要用户调查，参考用户的反馈，通过持续的用户调查与反馈来指导市场、产品和运营等工作。4、营销内容完全自嗨在营销内容制作上，同样会有很多营销人包括我都会想着内容”一鸣惊人”，死憋“bigidea",“我觉得"用户需要这个内容等等这些毛病，费时费力费脑子不说，这样制作出的内容效果是可以猜到的。真的“一鸣惊人”你能惊多久呢？真的“bigidea"你能多有创意呢？更别说这个“我觉得”的穷自嗨呢？不讲人话和说不到痛点是内容自嗨常见表现。比如：xxxx楼盘：极致精装无比豪华（怎么个极致法？怎么个无比法？）xxxx餐馆：营养美味好吃到爆（怎么个营养美味？怎么个好吃？）xxxx衬衫：超级舒适成功之选（怎么个超级舒适法？怎么个成功？）以上这些说了跟没说一样，没有传递任何有用的价值给用户。上述有说到用户调查与反馈的重要性，在内容制作上，用户调查与反馈的情况同样是指导内容创作的关键，你不知道用户真正想什么？他们的真正痛点是什么？他们关心什么？他们活跃在哪？你又怎能以自己的想法代替百人或千人的想法呢？用一个礼拜脑补制作出一个营销内容，不如把这个时间花在与用户沟通上。在了解用户的情况和痛点上去制作内容是内容创作的一大关键，另外重要的就是结合前面所讲的，所有工作都要围绕营销目标进行，你制作的这条营销内容，是要把用户引向哪个环节呢？是要达到什么转化目的？从制作内容开始就应该有了一个清晰的转化流程。好的营销不是像段子手一样仅仅引人一笑就众人散去，好的营销持续为用户提供价值，让用户产生习惯，营销内容其实是产品的一种延伸，应该营销内容产品化，继而带来稳定有效的流量。换句话讲，就是通过不断的测试，找到能带来稳定有效流量的内容形式。5、投放渠道随大流、贪大求全微博热，就去开官V，微信热门，就去开公众号。但是你清楚这个营销渠道实际上能帮到你的业务吗？这个渠道在你的业务中，充当了不可替代的作用吗？这个渠道热门就意味着和你有关系吗？另外就是把了解多少营销渠道与营销能力挂钩，营销是为了给企业带来价值，是为了带来有效流量（注册、使用、购买、分享、反馈），而有效流量和渠道真没有多大的直接关系。营销推广渠道越多并不代表营销效果最好，反而有时没有把一个合适的营销渠道效果最大化的性价比高。推广渠道的选择过程其实等于定性宣传效果的过程，什么意思呢？人话讲就是确定在一个渠道进行宣传不赔，再拓展新营销渠道。不同的产品阶段，应该有不同的主要推广阶段目标，在产品萌芽期，应该进行多个营销渠道测试，快速找到见效的渠道1~2个，然后再细致优化。在产品发展期则应该把少数核心渠道做专精，为的是持续稳定的带来有效流量。而在产品成熟期，则应该营销效果最大化，对旧渠道做持续优化，看效果来决定是否增加或减少投放，同时对新渠道作测试，效果好做专精测试，效果不好还是及早放弃好。把钱要花在效果最好的渠道，把工作流程化。总之使用的渠道多不意味着引流效果好，需要把精力放在最能获取有效流量的渠道上，不要贪大求全，效果第一位，数据分析会告诉你结果。把效果好的渠道挖到底。6、不做数据收集与分析没有反馈就没有进步，在线上营销推广工作中，营销数据的收集和分析非常重要，它是营销工作的效果记录仪，也是指导和调整营销环节各个方面的重要方式。就如广告效果如何？流量来源是怎样的？产品流程问题出在哪？哪个广告版本好？用户的行为流和地理位置及访问设备是怎样的？就如一棵小树要长大，不仅要知道哪里土壤好、雨水好，还不能自己长歪倒掉（请忽视这个很low的比喻）。数据分析在于是什么数据？怎样分析？几个常见的数据分析误区：转发阅读数等于宣传效果好别再迷信转发评论阅读数了，假如，A内容转发2000，带来了20个流量，0转化。而B内容转发20，带来了200个流量，50个转化。宣传的目的是最后的转化效果，而不是看起来好看。要以最终转化情况来判断效果。把数据分析等同于大数据用行业数据给自己的具体业务做依据其实并没有什么鸟用，和你的具体业务相关的数据才有意义。投放维度不以数据做依据像微博粉丝通、竞价广告等，都能选择地域和兴趣维度等，不能脑补选择，而应该以数据作为依据。没头苍蝇一样选择推广渠道什么推广渠道都做过，都效果不理想，因为根本不知道每一个具体的工作，到底是带来了盈利还是看不见的亏损，因为没有有效数据反馈。产品调整靠脑补，不看用户行为数据会告诉你用户在你的网站上是怎样流动的，调整产品和优化流程才有依据。总之：数据思维不等于看数字，解读出对你业务的指导数据才有效有用，关注和自己具体有关的数据，数据分析工作目标应该是最后的转化率。要建立自己业务的数据监测和收集方式，比较常用的有GA，真实的数据能指导产品和营销的调整与优化，还能挖掘不断的新的机会。7、盲目找外包与刷数据我不敢说找外包和刷数据一定是不好的，但如果营销推广工作是为了带来有效的流量，而不是为了一些看起来漂亮的数字时，这样盲目去做只能是毫无鸟用。当然如果推广只是为了在PPT上留下一个好看并没有鸟用的数字，只是为了让有钱的老板高兴，这条可忽视。比如：某A微博推广：找外包，使用大量的僵尸号刷评论700次和转发1300次，0转化，没有带来任何有用的流量与转化效果。某B微博推广：在推广前就对目标用户做了调查，针对性制作了营销内容，并有明确的有效转化目标，在开始推广前也做了内容与渠道的A/B测试，没有使用外包与刷流量行为，最终用户评论了60次，转发了200次，但转化了有效流量110个。这才是一次性价比高的有效推广。自己去策划与执行一次营销推广行动，不仅能制作更针对性的推广方案，你自己的产品，你产品的用户情况只有自己最清楚，另外还减少沟通的漏斗，可以收集到最真实的数据，出现问题也能最及时优化调整。。。。。。。。。。。。。。。。。。

The Big Idea 歌词

       1. People are expected to think, "If I see two similar products at different prices, I'll buy the cheaper one."

       2. We intuitively feel that if something costs more, it's better.

       3. To make the hamburger looks shiny in the advertisement, a food stylist has painted the meat with oil or maybe lacquer.

       4. 8:20 is a very sad-looking time.

       5. Green denotes safety, so it's often used for medical products.

       6. Yellow and orange supposedly stimulate the appetite, so they're used for food ads.

       7. Blue is linked to intellect and precision, so it's often used for high-tech products.

       8. Around 75 percent of young children prefer purple to all other colors.

       答案仅供参考。

       歌曲名:The Big Idea

       歌手:Starflyer 59

       专辑:never play covers

       The Big Life (Ronnie Monkey 英文版）

       羽果乐队

       作词：周越璞 作曲：谢晖

       Radio's shouting around me .

       Tv's arguing inside me .

       Pc's exploding infront of me .

       The world's just shouting to me loudly through my earphone .

       Jobs leaving alone me .

       Girls just say no to me .

       Pets also yawp to me .

       The big life of my own may start to run far away .

       Oh big life, rushes at my face in my trip .

       Pushing down all ways .

       Time is up,get out of your bed in your dream .

       Wake up every path .

       Oh big life,mess up the routes in your plan .

       Catch it with your hands .

       You keep on running, big life will not wait for you .

       Movies're kissing around me .

       Music's groaning beside me .

       Drawings're painting over me .

       Just like a clown lonely standing who's on the stage .

       Washer's yelling above me .

       Vase smashes under me .

       Toys're crying out with me .

       The big life of my own may start to run far away .

       Oh big life, rush at my face in my trip .

       Pushing down all ways .

       Time is up , get out of your bed in your dream .

       Wake up every path .

       Oh big life,mess up the routes in your plan .

       Catch it with your hands .

       You keep on running, big life will not wait for you .

       People's faking around me ……

       /song/28418038

       好了，今天关于“big idea”的话题就到这里了。希望大家能够通过我的讲解对“big idea”有更全面、深入的了解，并且能够在今后的生活中更好地运用所学知识。